El libro rojo de la publicidad

Luis Bassat empezó vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba Ciencias Económicas. Muy pronto, a los 25 años, creó su propia agencia de publicidad, y convirtió las hojas de afeitar Filomatic, que fabricaba su familia, en una auténtica pesadilla para la gran multinacional Gillette. En 1975 convenció a David Ogilvy de que no encontraría mejor socio en España, y hoy desempeña uno de los más altos cargos directivos dentro de la organización mundial de Ogilvy. Preside el Grupo Bassat Ogilvy de España y es miembro del consejo de administración de Ogilvy Worldwide. También ha sido Vice Chairman y director creativo de Ogilvy Europa, África y Oriente Medio. Presidente del Consejo Creativo Mundial y miembro del Comité Ejecutivo de Ogilvy para todo el mundo. Desde 1987 hasta 1995 fue asesor de publicidad, comunicación e imagen de la presidencia de la Generalitat de Catalunya. En 1997 fundó el Instituto Creativo Bassat Ogilvy de ESADE. Ha ganado más de 300 premios de publicidad, en Cannes, Nueva York, Londres, Latinoamérica y, por descontado, en España. Pero también ha otorgado muchos más. Ha sido el primer, y por ahora único, español que ha llegado a presidir el jurado del Festival de Cine Publicitario de Cannes, y del Clio International Advertising Festival. Ha sido elegido «el mejor publicitario español del siglo XX», según una encuesta realizada para la revista El Publicista, entre agencias de publicidad, medios y anunciantes de toda España. Es autor de El Libro Rojo de la Publicidad y de El Libro Rojo de las Marcas.

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